Esto sucede cada vez más fácilmente porque cuando compartimos nuestras opiniones, fotos y actualizaciones de estado en línea ya no lo hacemos desde una aplicación aislada, sino como una actividad integrada en otras cosas. Si estás leyendo un artículo en Inte et y quieres recomendárselo a alguien, no tienes que pasarte a Facebook para decirle a tus amigos que te ha gustado; cada vez más sitios web se conectan a la “Cuadrícula Abierta” de Facebook y puedes dejar constancia de tu aprobación en Facebook directamente desde la página donde se encuentra el artículo. Esto significa que tus amigos pueden llegar hasta la noticia en cuestión cuando acceden a ese mismo sitio. Google ha lanzado algo parecido este año, para que puedas ver determinados resultados de búsqueda en puestos más elevados si han sido recomendados por tus amigos. Esta característica entra dentro de los esfuerzos de Google por mejorar su situación en las redes sociales. Tras fracasar en su intento el año pasado con una red parecida a Twitter denominada Buzz, el gigante de los buscadores presentó este año Google+ , un servicio que integra la posibilidad de compartir información en numerosos servicios de Google.
Al mismo tiempo, los datos que generamos al compartir continúan facilitando las cosas a los anunciantes para dirigirse de forma más directa a los consumidores a la hora de vender sus productos. En algunos casos esto lleva a la aparición de nuevos modelos de negocio, en los que empresas como Bluefin Labs recogen y venden la información obtenida de las charlas que tienen lugar en los medios sociales. Este panorama también pone el turbo al modelo de anuncios existente en Facebook, y ha colocado a esta empresa en un lugar destacado en la parrilla de salida para la oferta pública de venta (OPV) del sitio Web más grande de la historia en 2012.
La bolsa ha sido lo bastante receptiva a las empresas Web como para que en 2011 varias hayan hecho OPV, entre ellas Zynga, Groupon, Pandora, Zillow, LinkedIn y Renren, una versión china de Facebook. Sin embargo, quedó claro rápidamente el escepticismo sobre la sostenibilidad de sus tasas de crecimiento y los precios de las acciones no han crecido desorbitadamente.
En el frente político, 2011 también nos ha traído desarrollos importantes e intrigantes. Hemos asistido al poder que tienen los medios sociales para amplificar la disensión y la libertad de expresión. Eso supone un gran reto para los regímenes autoritarios y todos aquellos que tienen secretos que guardar. Debido a presiones gube amentales, varios medios de pago en línea dejaron de procesar las donaciones que recibía Wikileaks, lo que ha supuesto un duro año para la organización.
Este año han arrancado aplicaciones futuras de la Web con el avance de HTML5, un set de estándares emergente que hará que los sitios web sean más rápidos y elegantes. Los investigadores también han hecho importantes progresos para mejorar la seguridad de los servicios de computación en nube.
Al mismo tiempo, nuestra dependencia cada vez mayor de la Web no deja de animar el debate sobre los efectos potencialmente catastróficos de una ciberguerra: un ataque o series de ataques dirigidos a neutralizar recursos militares o civiles en línea. Un informático de primer nivel ha sugerido hace poco que Estados Unidos debe considerar la posibilidad de atacar primero a aquellos enemigos que serían difíciles de encontrar si fueran ellos quienes atacaran primero. Esta visión es un recordatorio de los límites de las redes sociales: aunque empresas como Facebook se hagan con una parte cada vez mayor del mundo en línea, siempre habrá sectores que permanezcan en la sombra.